一、功效性游戏的界说及分类功效性游戏又称严肃游戏、应用性游戏，通常指以学习教育、知识普及、技术掌握、科学研究等行为为目的，用以解决现实社会和行业问题的游戏。功效性游戏多具备跨界性、多元性、场景化三大特征，其在保留游戏娱乐性的前提下，越发强调游戏的功效性，玩家可在通过游戏举行娱乐的同时吸收到大量的专业知识及信息，依托于游戏的趣味性，玩家可更高效的获取所需知识，从而到达学习、掌握技术的目的。凭据游戏庞大水平、涉及领域的严肃水平等方面举行分类，可将功效性游戏分为兴趣养成类、知识获取类、技术掌握及专业学习类。功效性游戏分类及部门案例数据泉源：华经工业研究院整理二、中国功效性游戏工业链分析中国功效性游戏行业的工业链可分为三个部门。

上游为信息供应方以及游戏研发方，信息提供方多为游戏企业的功效性游戏研发团队提供知识、图片等各种游戏素材。游戏研发方则为多数功效性游戏的实际研发方，为行业中游提供成、半制品游戏；中游为研运一体的游戏企业，该类企业集研发和运营游戏业务于一身，多为行业中具备代表性的头部企业；下游为功效性游戏玩家及直播用户，多为青少年、少数人群等主体。

中国功效性游戏行业工业链数据泉源：华经工业研究院整理1、工业链上游分析该类主体由各大游戏企业旗下的游戏研究院、游戏学院，以及各种非营利性官方机构组成。其主要特点为无业绩压力，业务偏向以流传文化知识、造就行业人才为主。

该类主体为行业提供游戏开发的焦点素材及人才，中游对其依赖水平较高。数据泉源：华经工业研究院整理该类主体多为中、小型的游戏研发团队，部门为中游企业旗下的游戏事情室。

主体主要特点为人数较少，多专门卖力1-2款游戏的开发和制作，由于多依靠于知名企业，业绩压力相对较低，可供开发游戏时间更多。该类主题为行业游戏的焦点供应方，部门中游非头部企业对其依赖水平较高。从销售来看，中国自主研发游戏海内实际销售收入从2014年开始，一直在稳步增长，2020年H1，中国自主研发游戏海内市场实际销售收入到达1201.4亿元，同比增长30.38%，较去年同期增加279.97亿元。

数据泉源：公然资料整理2、工业链中游分析预计2020年，中国功效性游戏行业市场规模将超300亿元，现阶段，功效性游戏所涉及的领域进一步富厚，游戏的功效性、针对性更强。跨界功效性游戏的涉及领域主要为教育、商业、医疗、文化等，其中功效性游戏在教育领域应用度较高。

玩家可通过游戏相识差别学科的基础知识，该类功效性游戏适合对特殊学科领域感兴趣的适龄学习人群。数据泉源：华经工业研究院整理凭据全球应用游戏峰会公布的获奖游戏数据显示，功效性游戏跨界生长所涉及的领域中，教育行业所占比重最多，为43%，其次为商业和医疗领域。很大部门的功效性游戏都被应用在中小学的教育中。

“游戏＋教育”的模式也称为“功效性游戏”未来探索和生长的重要领域。所以，在商业模式和盈利方式尚不明确、游戏研发的专业人才匮乏、用户群体尚未建设的生长现状下，“功效性游戏”未来作为游戏工业的“主旋律”如何经得起市场的磨练，又如何领导游戏工业实现康健快速的生长，一切尚未可知。但值得肯定的是，功效性游戏在专业垂直领域的生长中将会起到努力地推行动用。数据泉源：公然资料整理相关陈诉：华经工业研究院公布的《2021-2026年中国游戏行业市场供需格式及行业前景展望陈诉》3、工业链下游分析行业下游主要为功效性游戏玩家及用户群体，以少儿、学生、少数人群等群体为主，受访用户群体男女比例基本平衡，主要年事集中在18-29岁，占比整体61.9%。

其中37.2%来自一线都会，76.6%拥有本科及以上学历。数据泉源：公然资料整理在直播用户方面，随着中国电竞工业的扩大，在4G的快速应用下，网络速度提升下，高清直播成为可能，带来了中国游戏直播行业的迅速生长，尤其是移动端游戏直播然APP的开发与完善，中国游戏直播行业进入黄金阶段。中国游戏直播用户规模不停扩大，2019年已经到达3亿人。

数据泉源：公然资料整理三、中国功效性游戏行业市场规模随着移动端，VR、AR类游戏的快速生长和应用，游戏中蕴含的可能性以及玩法的多样性逐渐增加。2015年-2019年，中国功效性游戏市场规模从19.5亿元增长至106.6亿元，年复合增长率达20.5%。数据泉源：公然资料整理在功效性游戏中，教育类游戏占比最高，2019年功效性游戏市场规模为106.6亿元，而教育类功效性游戏市场规模就到达了89.5亿元，占比凌驾80%。

而公益类游戏在2018年才开始泛起，到2019年仅为公益类游戏市场规模也仅为4.8亿元。数据泉源：公然资料整理差别种类教育类功效性游戏市场规模占比情况也差别，早教类功效性游戏市场占比最高，占比到达22.4%；其次为认知训练类功效性游戏，占比为15.5%；而AR、VR类功效性游戏市场规模增长迅速，占比到达9.8%。

数据泉源：公然资料整理四、中国功效性游戏驱动因素分析1、传统教育模式下知识留存率低据游戏学院2018年公布的《中国学习计划陈诉》统计显示，大部门中、低龄青少年学习努力性差，学习念头丢失较快。其中，3-5年级学生负面学习念头最大，其中躲避失败、焦虑、感受不到兴趣为其丧失学习兴趣的主要原因。由于现阶段绝大部门传统教育仍停留在教授和听取的阶段，课堂中为学生提供的互动环节较少，仅停留在演示、讨论环节，学生知识留存率普遍较低。2、功效性游戏可显著提高玩家知识获取效率功效性游戏即将知识与游戏举行融合，让玩家通过娱乐的方式掌握更多知识。

相较课堂，游戏中玩家的自由度更高，玩家可在游戏中对习得的知识举行实验和应用，从而越发直观的掌握知识。以《模拟都会》为例，玩家可在新手教程中学习差别模块的作用和功效，在掌握基本操作后，玩家可第一时间将学习的知识付诸实践，举行实际操作（即制作都会、铺设门路），通过履历差别难度的挑战，玩家的制作技术也将有所提高，通过游戏举行学习，整体知识留存率达80%以上。功效性游戏能够为拥有学习需求的用户群体提供更高效、有趣、实操性更强的途径获取知识，并在提高挑战、掌握技术的历程中，获得一定的成就、满足感，实现学习的正向循环。

五、中国功效性游戏行业制约因素分析1、功效性游戏盈利能力较弱首先，绝大多数功效性游戏具备一定的公益性、教育性，这样的特点下，游戏研发、刊行商很难与广告主告竣互助在游戏中投放广告。同时，玩家在游戏中获得的娱乐性相对一般游戏较少，通过游戏内置付费的模式也很难让玩家举行付费。

其次，行业的目的用户群体受限。如《肿瘤医生》，游戏在名称上就将目的受众群体限定成了医学行业从业者或对医学感兴趣的玩家，受限的用户群体让游戏很难大规模推行，宣传难度也随之提高。2、功效性游戏开发、买量成本增长迅速开发成本方面。功效性游戏中游戏内容部门制作难度更高，需要更专业的人士对内容举行把控，保证知识通报的准确性。

具备双、多重事情履历、学历的人群平均人为更高，游戏企业资金成本压力大。同时，买量成本方面。

据ESRB数据，停止2019年，APAC地域买量成本将达128亿美元，预计2022年将增长至258亿美元，占到全球整体买量成本的60%以上。功效性游戏方面，平均买量成本将达50-60元/人，高于一般移动游戏。游戏企业买量成本将连续走高。功效性游戏具备知识、娱乐二者融合的特性，该特点吸引了特定领域的玩家和学习人群。

但同时，功效性游戏的特点阻隔了其他种别用户，企业盈利能力受限，行业整体盈利水平难以笼罩成本。数据泉源：公然资料整理六、中国功效性游戏行业相关政策分析监视层面，针对游戏内容，政策审批力度有所加大，部门价值导向偏差的游戏将被取缔，行业游戏质量将有所提升；扶持层面，各地方政府对功效性游戏均给予支持，如北京政府对功效性游戏给予正面肯定，勉励玩家对功效性游戏建设正确认识。

数据泉源：政府部门，华经工业研究院整理七、中国功效性游戏行业而未来生长偏向1、公益类游戏将成为行业的主要生长偏向之一未来，功效性游戏将不仅限于为用户提供学科知识及技术教学，针对少数人群制作的公益类功效性游戏将成为行业未来的主要生长偏向之一，游戏主要包罗以下两大类。残障人群娱乐性游戏：即针对残障人群（如视障、听障人群）开发的游戏，游戏多虑到残障人群的生理缺陷，并凭据差别人群的特点对游戏举行革新。

据中国残疾人团结会最新统计数据显示，中国有1731万视障群体，其中23.5%是30岁以下的年轻人，该类功效性游戏的推出能够为其提供全新的娱乐手段，协助其更努力的面临生活。公益性体验类游戏：民众对于社会中的少数、弱势群体的认知和明白水平均不足，人们无法设身处地的感受到该类人群面临的难题和现状，基于此，公益性体验类游戏为民众提供了相识少数、弱势群体的时机，通过游戏模拟出该类人群的生活情况和面临的问题，从而进一步协助民众对其举行相识和资助。2、VR、AR技术资助用户提高学习效率陪同着VR、AR技术的落地和开端商用，部门依托于该技术的游戏应运而生。

据统计，Steam平台中VR类游戏总数已达3000余个，Top10游戏好评率平均90%以上，排名第一的《Halflife：Alyx》评测总数22980次，好评率达98%。不仅局限于娱乐向游戏，基于VR、AR技术的功效性游戏同样生长迅速，现阶段，外洋多家游戏研发商（BioLucid、MedisMedia等）针对医疗、设计等多个领域开发了数款功效性游戏及应用，意图借助虚拟现实技术重生动的展示知识及其架构，资助用户提高学习效率。华经情报网隶属于华经工业研究院，专注大中华区工业经济情报及研究，现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。涵盖文化体育、物流旅游、康健养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧都会、智慧生活、智慧制造、新能源、新质料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

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